近日，国家广电总局发布《中国视听大数据(CVB)2025年全国卫视频道微短剧收视报告》。报告指出，2025年，微短剧在全国卫视频道播出剧集量与观众收视规模均实现倍数增长，“微短剧+”各类题材表现亮眼，竖屏内容成功登陆大屏，台网协同与剧场化运营成效显著，卫视新内容供给能力与产业生态同步增强，行业整体呈现剧集量质齐升、内容形态相融的鲜明特征。
在内容创作方面，本次报告显示，为纪念抗战胜利80周年，《燎原之重回1938》《坐标》《自古英雄出少年》《红岩守护记》《晴空之下》等一批主题作品以年轻化、创新化的表达，实现了历史记忆的当代传播，热度与口碑双丰收。其中，《燎原之重回1938》(浙江卫视)在红果平台上线后热度高，观众以“质感好剧”“立意新颖”等评价给予充分肯定。与此同时，古装、奇幻等题材作为微短剧内容生态的重要组成部分，为观众提供了多样化观剧选择，多部作品实现了电视端与网络端的双重热度。《宫墙厌》(东方卫视)在腾讯视频年度微短剧热度榜进入前30。《还珠》(湖南卫视)等基于经典IP改编的作品，在激活观众记忆的同时，也创造了可观的社会话题与收视流量，全网相关话题阅读/播放量累计达20亿。《河伯祭》(山东卫视)在爱奇艺上线后多次登顶短剧热榜第一，全网话题播放量超3亿次。
同时，AIGC、虚拟制片等前沿技术的应用在提升效率、降低成本的同时，为作品带来积极的收视反馈。全流程AIGC科幻短剧《太阳坠落之时》(东方卫视)首播收视3504万人次;运用虚拟制片技术制作的《柒两人生》(江苏卫视)江苏卫视首播收视1137万人次，截至12月15日在抖音平台已超5.7亿次播放。
本次报告也对微短剧在传播创新方面的成绩进行了总结。报告显示，在横屏剧持续稳固电视大屏微短剧收视基础的同时，2025年《重生，我在苏超踢前锋》(江苏卫视)、《微度假才是正经事》《弄潮》(东方卫视)三部竖屏剧登陆卫视频道并取得良好收视表现。其中，《微度假才是正经事》在东方卫视全剧收视3159.8万人次;《弄潮》播出时，东方卫视对竖屏剧进行专项技术处理与包装，在屏幕两侧增添情景提要等图文指引，以优化观看体验，收视人次达1142万，且收视率持续攀升，综合收视表现优于同期热播的横屏微短剧。数据证明，经过科学的内容适配与编排，竖屏形态能够被大屏观众有效接受并取得良好收视，这为海量优质网络微短剧开辟了新的价值释放空间，是媒体深度融合迈向“形态相融”阶段的重要探索。
2025年，卫视频道微短剧“台网同播”首播形式的作品数量占比43.4%，高于“先网后台”(41.6%)与“先台后网”(15%)两种播出模式。值得关注的是，同播作品在卫视首播微短剧中的总收视时长占比达68.8%，且较其播出时长占比高18.9个百分点，反映出台网协同传播的强劲需求与发展潜力。报告指出，今年以来广电总局大力推动精品创制，献礼西藏自治区成立60周年的微短剧《去桃花盛开的地方》在多家卫视与网络平台同步播出，卫视频道累计收视1.1亿人次，且首播期间收视曲线持续走高，网络平台播放量破3亿次，并通过差异化宣发策略形成话题共振，实现了传播声量的倍增。普法剧《法官的荣耀》(山东卫视、东方卫视)开播首日网络相关话题阅读量即突破2000万，最终实现收视1670万人次、抖音话题播放量超4000万次、红果短剧平台超10万用户收藏的复合影响力。《少年田野》(湖南卫视)首播收视2469万人次，收视率最高位列同时段地方卫视第一，上线芒果TV后播放热度位列微短剧前30，抖音相关话题播放量达2.4亿次。
(作者：蒲波)
